AI崛起，品牌設計還有價值嗎？

深耕品牌設計已超過十個年頭，從在學時的設計實習生，到為新創、餐飲、電商與診所等各領域產業打造品牌視覺的設計總監，在這個行業中遇過形形色色的客戶/業主。

十年前，多數人都認為品牌設計就是畫一個LOGO能讓他們印在名片上作為門面、能掛上招牌營業，方便自我介紹或作為背景襯托商品就好的圖像。

在當時CIS設計、LOGO設計、VI視覺識別系統...等的概念對大眾來說還比較陌生，僅在企業中盛行。

而十年後的今天，「CIS設計」這個較為複雜的企業系統化整合的管理工具一詞雖較少被提及，但隨著數位時代、自媒體的蓬勃發展，這個概念被融入到小至個人風格展現，大至購物平台的店家、電商品牌與門市經營...等各方面。

大家多了份對於「美與獨特性」的風格展示追求，而將此概念整合到了「品牌視覺設計」的範疇，也更廣為人知，並根據品牌所在的領域和目標渠道都有了更深刻的需求延展。

「品牌設計」簡而言之就是圍繞著企業/品牌視覺形象與識別系統展開的一系列設計工作。

品牌設計的基礎元素主要包含兩大方面，一個是最為核心的要素，如：LOGO、標準色、專用字體、輔助圖形等，其二便是應用元素，意指實際應用在不同媒介上的展現應用，以建立視覺規範。而現在的品牌設計也更為注重線上線下的風格串聯整合。

那麼回到標題的提問，如今各種AI輔助工具崛起，能夠畫圖、為商品照去背、做宣傳影片...等，品牌設計這個工作本身還需要委託真人設計師進行嗎？品牌設計以及這個產業還有價值嗎？

首先，每個人對於品牌視覺的需求、想像，以及預算考量都有所不同，AI能夠輔助或是取代部分設計軟體操作的“成果”這是可見的。也就是說，大眾可以輕鬆地透過AI更清晰地做初步想法上的整合，並以明確的圖片向設計師傳遞自己所想要的顏色、元素或風格，有效的減少表達與感受上的落差、加速整體設計作業的進程。

但我認為它仍然無法取代設計師在設計美學方面的審美，以及「為品牌量身訂製」的圖像造型、色彩搭配或字體設計與元素延伸的藝術獨創性。品牌設計不光是”產出“圖像，而是必須統整品牌理念、市場分析、受眾溝通與營銷概念...等，一整套流暢的視覺傳達。品牌設計不只是一個設計項目，而是一套「品牌管理機制」。

當品牌設計師具備以上能力，並同時擁有好的溝通與邏輯能力時，就能很好的透過視覺手法將品牌所想闡述的訊息傳達給受眾，而這正是品牌設計的價值。

「好的品牌設計不只是好看，而是讓品牌被理解、被記住，並且更容易被選擇！」

談完了品牌設計的價值，是否對於建立自己的品牌、現有品牌轉型，或想釐清如何提升品牌價值感到躍躍欲試呢？

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